互联网第三极的字节跳动，从休闲游戏入局，以重度游戏收场
互联网第三极的字节跳动，从休闲游戏入局，以重度游戏收场 字节游戏旅程的开始 字节跳动正式进入游戏市场，始于2019年2月上线的第一款抖音内置小游戏——《音跃球球》。 凭借抖音带来的超高流量迅速引爆全网，一举成为休闲游戏领域的一匹黑马。随后推出的《音跃球球》手游更是霸榜App Store免费榜第1长达3天。 但这并不是字节跳动的第一次游戏尝试，其实早在2017年，字节就开始计划布局游戏市场了。 字节的扩张之路：收购，挖人，建团队 2018年10月，朝夕光年开始代表字节跳动进行游戏的独代、发行和研发，这也是字节迈出的重要的一步。 在不断前进的过程中，字节跳动意识到了：工欲善其事，必先利其器。因此自2019年3月起通过收购+挖人+自建团队，逐渐完善游戏开发、推广、运营团队。 到2020年1月，字节跳动的游戏团队已超过千人，目前还在不断扩招。 2021年2月，随着朝夕光年正式成为品牌名，字节跳动通往“游戏”的康庄大道已无人能挡了。 TRAVEL 字节游戏之旅 2017.9 字节跳动收购朝夕日历母公司（朝夕光年前身）。 2018.1 西瓜视频上线游戏直播事务。 2018.6 大范围招募游戏主播。 2018.9 今日头条上线小程序，推出多款小游戏。 2018.10 朝夕光年的法人变更为张利东，开始代表字节跳动逐步试水游戏独代、发行和研发。 2019.1 字节跳动推出游戏发行平台“ohayoo”，负责各类休闲小游戏的发行与运营。 2019.2 在抖音推出内置小游戏《音跃球球》。 2019.3 收购上海墨鹍和上禾网络。 2019.6 组建百人团队，启动以自研游戏为主的“绿洲计划”，同期抖音首款小游戏《音跃球球》App上线。 2019.10 在北上深杭四个城市组建了游戏业务团队，并大规模扩招。 2019.12 收购AI游戏开发商深极智能。 2020.1 字节跳动已组建超1000人游戏团队，目标用户是全球玩家；布局元宇宙的第一步——正式开启“嗷哩游戏”内测。 2021.2 字节跳动游戏官网正式上线，朝夕光年被正式确定为品牌名。 2021.3 朝夕光年成立朝夕光年奇想基金，加大对游戏业务的投入；收购了沐瞳科技，敲开东南亚市场。 2021.4 全资收购有爱互娱，凭借《放置少女》进军日本市场； 22日，发行《航海王热血航线》，首月流水达4亿； DC Worlds Collide 在韩国、台湾和新加坡 上线。 2021.6 先后投资沙盒竞技游戏研发商悠米互娱和雷霆瀚海，加速布局元宇宙； 《ROX》登陆东南亚平台，获双榜第一，活跃用户Q3季度流水破亿； 《高能手办团》日服上线，首日免费榜第2。 2021.11 朝夕光年首款自研手游《花亦山心之月》上线。 2021年开始发力海外赛道 在21年年初，由于去年朝夕光年在海外发行的《仙境传说RO：新世代的诞生》获得的成功，字节跳动便于1月8日入股了其开发商盖姆艾尔，据悉，该游戏在2021年流水超20亿。 3月19日，朝夕光年宣布成立朝夕光年奇想基金，将加大对创业团队的投资。此举被广大媒体视为字节加大游戏业务投入力度的标志性动作。但目前还没有相关投资的消息。 3月22日，朝夕光年付出了100亿人民币的现金和价值150亿的股权，并支付对价约合40亿美金收购了沐瞳科技。这笔钱确实花得值，沐瞳科技的MOBA手游《Mobile Legends: Bang Bang》目前稳坐东南亚第一MOBA手游宝座，无人能撼动其地位。 4月13日，字节跳动又宣布全资收购有爱互娱。其代表作有《放置少女》、《红警OL》等，其中《放置少女》自2017年在日本市场上线就大获成功，被誉为“日本国民挂机手游”。 而在今年4月，有爱互娱在海外发行了最新的SLG《Top Mech》，这是有爱互娱继《红警OL》之后正式上线的第二款SLG，也是正式进军欧美的产品。 凭借收购沐瞳和有爱，字节跳动成功进军MOBA、卡牌、SLG等赛道，扩大了在海外的游戏版图。 自带庞大流量生态的字节跳动，再加上进一步的游戏团队的构建以及资本运作，为其后来的游戏在全球发行打下了坚实的基础。 中重度游戏才是重点 相较于在休闲游戏品类方面的驾轻就熟，朝夕光年的重度游戏自研和长线运营基础较为薄弱。此前已在国内上线的游戏中，仅21年4月发行的《航海王：热血航线》一款产品长期表现不错，在上线初期登上App Store 游戏畅销榜第三，首月流水高达4亿，7个月后依然能保持在Top100以内。 正因如此，字节将更多的工作重心放到了还有很大进步空间的中重度游戏上。 据悉，负责中重度游戏的团队是由严授带队，该队伍聚集了字节跳动最主要的游戏部门人员，按照工作室划分为： 北京工作室（自建），即“绿洲工作室”，由负责《神魔大陆》、《武林外传》研发的原完美世界高级总裁王奎武负责，主要专注于MMORPG和ARPG等重度游戏的自研； 深圳工作室（自建），由原来在腾讯“三进三出”的老兵，后来加入墨麟集团的那拓负责。他曾在腾讯组建页游产品部并负责运营，现在主要负责字节跳动游戏赛事体系的搭建和重度游戏的发行； 上海工作室（收购），2019 年字节跳动收购了上海墨鹍（三七互娱子公司），构成了一零一（上海）工作室的主体，该团队主要围绕知名 IP 进行游戏研发，目前有消息称该工作室已被解散。 此外还有无双工作室，专注于大DAU的中重度游戏研发，包括MMORPG、SLG、卡牌、MOBA、射击类游戏等；以及成立于2020年，负责游戏发行的奥德赛发行工作室。 杭州工作室（自建），即江南工作室，大部分成员都来自网易盘古工作室，聚焦中重度游戏和虚拟偶像研发，目前没有任何项目曝光，较为神秘。 汇集了从网易、腾讯、育碧、完美世界等大厂“挖”过来的人才，字节跳动正在运用足够强大的资本撬动游戏行业。 随着字节游戏团队组建的愈发完善，其在中重度游戏的布局也更加清晰明朗。草船借箭，只差东风。而这股东风，便是朝夕光年官网的上线。 朝夕光年，是字节最主要的研发和发行公司。2021年2月朝夕光年（Nuverse）正式上线成为字节跳动的官网和品牌名。 它旗下的游戏包括: IP改编游戏《镖人》《全明星激斗》《火影忍者：巅峰对决》《终结战场》《灵猫传》《航海王》等；代理游戏《Portal Man》《战争艺术》等；自研游戏《花亦山心之月》《热血街篮》等。截至目前，字节跳动旗下自研和代理游戏已达20余款。 从这些情况看，朝夕光年正积极在各热门细分游戏赛道进行尝试，以寻找自己的优势品类。 根据扬帆出海对近期朝夕光年发行或即将发行的9款游戏进行统计后发现，这9款游戏皆为中重度游戏，也足以说明朝夕光年正在借助代发中重度游戏进一步积攒实力。 （制图：扬帆出海） 1.朝夕光年扩大代发实力的一步——《世界计划 彩色舞台》 该游戏是由SEGA Games、Craft Egg、Crypton Future Media三方合力开发的最受欢迎的二次元IP作品，在日本人气颇高。本作原创的主人公「星乃一歌」，在某日突然被卷进了「SEKAI」，并在这个世界与初音等人相遇，由此展开了冒险故事。剧情方面，玩家将反复穿梭于现实世界和sekai，从中不断解锁新的服装和歌曲等；音乐和玩法上，众多原创曲目以及使用了2DMV形式来表现歌曲，是该作受到欢迎的重要因素。去年9月SEGA宣布，除日本以外的亚洲地区交由朝夕光年发行运营。今年2月，该作在韩国上线，并且截至日前在韩国游戏榜排名仍位于第24。这也是朝夕光年迈向世界的重要一步。 2.代发第二步——魔幻ARPG《Dark Nemesis》 《Dark Nemesis》（《狂暴之翼2》）作为《狂暴之翼》的续作，尚未上线时就受到了极大关注，上线后凭借超越前作的画面、剧情、战斗表现力等各方面获得了玩家们的正面评价。此外需要提及的是，《狂暴之翼》的代发是由游族进行，而续作交给朝夕光年来发行，可以说是战略需要：青果灵动陷入困境亟需援手，而朝夕光年正需要游戏来扩大海外力量，通过代发来加强自己的发行实力。目前，该作位于全球角色扮演榜单Top200。 3.再接再厉——发行《ユグドラ・レゾナンス》《MARVEL SNAP》等 朝夕光年的代发布局是全球化的，代发了《世界计划》等游戏后，再接再厉，发行了《ユグドラ・レゾナンス》和《MARVEL SNAP》。《ユグドラ・レゾナンス》（即《Yggdra Resonance（可译为公主回响）》）是由韩国Big Dipper开发的标准意义上的二次元回合制卡牌游戏，原名为《Shining Maiden》，为了迎合当下日本市场流行的清新幻想风格，日服则被命名为《Yggdra Resonance》，自4月21日开服以来，游戏便在畅销榜上一路走高，最高到达过第32位。 《MARVEL SNAP》则是一款与漫威 IP 合作的集换式免费卡牌游戏，发行在菲律宾，在卡牌类游戏中排名第5。可以说凭借这两款游戏，朝夕光年成功打进了日本和菲律宾市场。 4.第一款自研手游——《花亦山心之月》海外上线 2021年11月，朝夕光年真正意义上的第一款自研国风手游《花亦山心之月》在中国大陆地区上线。该作从外表看像是一款乙女游戏，但实际体验后会发现，这是一款典型的重度卡牌游戏。该作弱化了恋爱剧情，剧情也更偏影视风格，正是凭借对探索差异化的探索以及优秀的剧情和高级感的审美，在公测上线仅5天后，便获得了App Store编辑推荐的十一月最佳游戏奖。 随后在今年5月，《花亦山心之月》在港澳台地区及东南亚国家上线,从排名和玩家反馈来看，朝夕光年的差异化探索确有成效，该作的成绩足以称得上是一个“小爆款”了。 （图源：date.ai） 总结 字节跳动自成立以来，一直就像他们“大力出奇迹”的口号那样，通过在各个领域的发力不断扩大其全球商业版图，一路走着走着到现在，字节似乎已经做好上市的准备了。 今年4 月 25 日晚，字节跳动首席财务官（CFO）空缺五个月后终于迎来了接棒者——世达国际律师事务所高级合伙人高准。 高准其人，不仅熟悉美国、中国香港等地 IPO 流程规则，还有着丰富的中概股 IPO 实践经验。所以很多业内人士猜测，高准加入字节就是为 IPO 铺路。 此外，据天眼查数据显示，字节跳动集团的主公司已由原先的“字节跳动有限公司”更名为“抖音有限公司”，核准日期显示为2022年5月7日。同时，字节跳动集团旗下35家核心企业中，北京字节跳动科技有限公司也已更名为抖音视界（北京）有限公司。 而有消息称，字节针对上海一零一工作室进行裁撤，也是因为要把主要的力量集中在盈利项目，来为上市增加筹码。 但无论马上上市与否，字节发展到今天，已经无人可以质疑它的实力了。
