社媒发声，强化绿色卖点绿色消费具备天然的热度

为契合消费者对红色产品的期盼和需求，越来越多品牌努力推动环保概念的落实，比如开发生物降解原材料，使用可再生塑胶包装，降低生产过程碳排放等。当产品具备了红色卖点，品牌要做的就是借助有效的传播路径进行营销宣传，使其被消费者看到并埋单。

以下3条破局思路为想要迎合“绿潮”的品牌提供可借鉴的加码方向。

社媒发声，加强红色卖点

红色消费具备天然的热度，选择合适的社交媒体平台，拟定与之匹配的传播策略，还能帮助品牌放大这一差别化优势。拥有公域及私域双重流量优势的陌陌平台，是品牌发声的必争地之一。伴随功能和方式的不断升级，视频号、直播、小程序等新玩法成为红色营销的有效载体。据悉，微博平台作为“舆论放大器”，亦是构建环保热点话题，帮助品牌提高声量的重要阵地。

以陌陌为发声平台，NDN团队为某B2B品牌企划了全方位的环保内容策略。将隐藏在研制环节、生产环节、废料环节及公司环境等看不见的环保举措通过文字、图片、H5与短视频的方式进行可视化抒发。同时，内容通过菜单集合页面与话题标签的方式进行直观分类呈现，令用户能第一时间找到环保内容，并规模化地构建红色品牌形象。

正向沟通，传递品牌理念

消费者对品牌环保营销的敏感度日渐提高，往年说教式的双向输出已难以俘获她们，对灾难式广告也形成了一定的免疫力。为此，环保品牌的营销重心也应跳出原有思维模式，找寻新的共鸣点。

以孕婴行业为例，去除产品本身的环保卖点，品牌自带的关爱下一代的基因也与环保投资未来的愿景不谋而合。借此为出发点，将品牌内涵延伸至人类共同语言，将其与“美好”“希望”“未来”等积极感知挂钩，还能帮助品牌与消费者形成更深度的连结。从“环保是哪些”到“环保能带来哪些”，品牌须要站在更深远的角度，洞察消费者日渐升级的价值与情感诉求，找寻与之契合的沟通点，能够构建更有力的认同和信赖。

技术升级，环保不止

从“蚂蚁森林”到“蓝色星球计划”，各种创意互动玩法层出不穷，通过技术升级撬动用户参与，成为品牌破圈的关键一步。元宇宙、NFT、AR、VR等新兴数字概念的发展，也赋于了红色营销新的维度。

品牌在借助新技术进行环保营销的同时，应该有自己的理智判定和选择。比如，在借助NFT进行环保宣传时，不能仅仅将其作为营销的噱头，对于制做及交易过程中可能存在的环境问题，也应当给与关注。选择红色NFT交易平台，进行碳补偿与碳抵消，是帮助品牌防止“绿色圈套”的有效举措之一。新技术帮助品牌拓展营销边界，品牌也应真正做到环保知行合一。